Significado de marketing mix

  • El marketing, mercadeo o mercadotecnia es una disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. A través del estudio de la gestión comercial, se busca retener y fidelizar a los clientes mediante la satisfacción de sus necesidades.

    El marketing mix o mezcla de mercadotecnia es un concepto que se utiliza para nombrar al conjunto de herramientas y variables que tiene el responsable de marketing de una organización para cumplir con los objetivos de la entidad.

    Esto quiere decir que el marketing mix está compuesto por la totalidad de las estrategias de marketing que apuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidos como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y Promoción (Publicidad).

    El marketing mix apela a diversos principios, técnicas y metodologías para incrementar la satisfacción del cliente a partir de la gestión de las Cuatro P. Para que tenga éxito, el marketing mix debe mantener la coherencia entre sus elementos (no tiene sentido posicionar un producto en el sector de lujo y luego tratar de competir con un precio bajo).

    A la hora de trabajar con el marketing mix, el experto debe tener en cuenta si los objetivos que se plantea son a corto o largo plazo, ya que ciertas variables son difíciles de modificar en el tiempo cercano.

    Los productos, por ejemplo, tienen un ciclo de vida que comienza con el lanzamiento, sigue con el crecimiento, alcanza la madurez y finalmente entra en declive. El marketing mix debe tener en cuenta en qué fase del ciclo de vida se encuentra el producto para diseñar las estrategias.

Definiciones web

  • Se denomina Mezcla de Mercadotecnia (llamado también Marketing Mix, Mezcla Comercial, Mix Comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. ...
    es.wikipedia.org/wiki/Marketing_mix
  • Estrategia donde se utilizan las cuatro variables controlables que una compañía regula para obtener ventas efectivas de un producto en particular. Estas variables son: Producto, Precio, Plaza y Promoción.
    www.infosol.com.mx/espacio/cont/glosario/menu.html
  • Combinación de acciones de Marketing que se llevan a cabo por la empresa para lograr sus objetivos.
    usuarios.multimania.es/Masterdeluniverso/dictioMKM.htm
  • Paquete de marketing compuesto por cuatro variables: producto, precio, lugar y promoción. "Cada país debe determinar cómo varía su marketing mix para adecuarse a esos mercados". (Gray y Cyr, 1995)
    www.deguate.com/infocentros/gerencia/glosario/m.htm
  • Conjunto de variables tácticas de marketing controlables por la empresa (producto, precio, distribución y comunicación), que se utilizan para producir el resultado deseado en el mercado objetivo.
    www.guia.ceei.es/interior.asp
  • La selección, ponderación y conformación de los instrumentos de marketing (producto, distribución, ruta de ventas, precio) establecidos por una empresa en un momento concreto.
    www.mgp.es/glosario.htm
  • Es la combinación de los diferentes medios o instrumentos comerciales (4 P's) de que dispone una Empresa para alcanzar los objetivos.
    www.a1empresarial.com/diccionariodemarketing4.html
  • Este concepto fue acuñado por McCarthy, quien a mediados del siglo XX lo denominó la teoría de las “4pes”, ya que utiliza cuatro variables cuyas iniciales en inglés comienzan por “p”: product (producto), place (distribución y venta), promotion (promoción), price (precio).
    economia.zaragozame.com/2008/11/terminos-de-marketing2ª-p…